เจ้าของบริษัทแฟชั่นฝรั่งเศส ลองแวง และแบรนด์ร้านขายชุดชั้นใน Wolford มีความทะเยอทะยานที่จะเป็นบริษัทหรูหรายักษ์ใหญ่แห่งแรกของโลกในจีน

มันอาจจะดูเหมือนคำสั่งสูงเศรษฐกิจโลกกำลังชะลอตัว โควิด-19 ยังคงปกคลุมตลาดจีนที่สำคัญ และราคาที่สูงขึ้นได้ทำลายกำลังซื้อของผู้ซื้อส่วนใหญ่

แต่ โจแอน เฉิง ประธานและผู้บริหารระดับสูงของ ลองแวง กรุ๊ป ไม่สะทกสะท้านกับความท้าทายเหล่านั้น”สินค้าหรูหราเป็นอุตสาหกรรมที่มีความยืดหยุ่นสูง” เธอบอกกับบีบีซี “ผู้คนมักต้องการบริโภคสิ่งที่มีคุณภาพเสมอ”

Ms Cheng ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัท St John Knits และช่างทำรองเท้าชาวอิตาลี Sergio Rossi กล่าวว่าเธอมองเห็นโอกาสมากมายที่จะเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาและจีน ซึ่งคาดว่าจะคิดเป็นครึ่งหนึ่งของรายได้ของอุตสาหกรรมภายในปี 2568

สถานที่ท่องเที่ยวในการขยายตัวบริษัทต้องการเปิดร้านใหม่ 200 แห่งทั่วโลกภายในปี 2568 และกำลังมองหาป้ายที่จะซื้อเพิ่ม เพื่อเพิ่มรายได้เป็น 1 พันล้านดอลลาร์ในสองปี และทำให้บริษัทมีกำไรในสัปดาห์นี้ บริษัทได้เปิดตัวใน Wall Street โดยระดมทุนได้ 150 ล้านเหรียญสำหรับการขยายตัว

“เรารู้สึกมีความสุขและตื่นเต้นมากกับช่วงเวลานี้” เฉิงกล่าว พร้อมสังเกตว่าเธอคาดว่าจะฟื้นตัวครั้งใหญ่เมื่อจีนเริ่มคลายข้อจำกัดเรื่องโควิด”เราต้องการสร้างแบรนด์นี้อย่างมีกลยุทธ์ในสเกลใหญ่ในอนาคต จากนั้นแสดงให้โลกเห็นว่าคุณมีกลุ่มสินค้าหรูหรากลุ่มแรกจากเอเชีย”

แต่เงินที่นำเข้ามาจากรายชื่อนั้นน้อยกว่า 544 ล้านดอลลาร์ที่กลุ่มกล่าวว่าหวังว่าจะเพิ่มขึ้นในเดือนมีนาคมหุ้นในวันแรกของการซื้อขายของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กก็ปิดร่วงลง 25% ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่านักลงทุนยังคงไม่มั่นใจในโชคชะตาของแฟชั่นเฮาส์แต่นักเขียนด้านแฟชั่น Roxanne Robinson กล่าวว่ามีที่ว่างสำหรับ บริษัท ที่จะประสบความสำเร็จ

ภาคสินค้าฟุ่มเฟือยเติบโต 22% ทั่วโลกในปีนี้ เนื่องจากคนรวยยังคงใช้จ่ายแม้ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวบริษัทที่ปรึกษา Bain คาดการณ์การเติบโตอีก 3% ถึง 8% ในปี 2566 แม้จะมีคำเตือนว่าเศรษฐกิจในวงกว้างอาจเผชิญกับภาวะถดถอยอย่างรุนแรง

• Apple iPhone: อินเดียสามารถเป็น ‘บวกหนึ่ง’ ของจีนไปทั่วโลกได้หรือไม่?
• บริติช แอร์เวย์ส หยุดงานประท้วงฮีทโธรว์ หลังได้รับข้อตกลงขึ้นค่าจ้าง 8%

แต่โรบินสันเตือนว่า ลองแวง มีงานต้องทำเพื่อทำให้แบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันซึ่งก่อตั้งโดย Jeanne ลองแวง ดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสในปี 1889 กลับมา “ฮือฮา” อีกครั้ง

“จะต้องมีการรับรองคนดัง” เธอกล่าว “มันจำเป็นต้องมีการปรากฎตัวบนพรมแดง มันจะต้องการอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังแกะกล่องหรือแสดงโชว์ของพวกเขา”

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ beadseekers.com อัพเดตทุกสัปดาห์